创意应该是独特而有趣的，画面和声音或给人一种明亮的感觉或震撼，成功的广告片需要调查市场调研的竞争者，并结合广告策略的现状。
在制定策略后，我们要研究竞争对手的广告，以便对广告片进行总体规划、创意和主题选择。你需要掌握什么广告?注意创意的独特性和声音的吸引力。人们都愿意看，那么人们喜欢看什么呢？
注意信息的有效性：电视广告通常不会持续很久，而且在很短的时间内，这个主题应该紧紧抓住，以向观众提供准确和有效的信息。要注意现实：企业要明白，企业与消费者的利益要形成长期的关系，企业需要建立品牌，所以一定要注意产品的属性，以及服务内容的完整性，使消费者能够信任。
关注细节和人群偏好：细节决定成败，电视广告必须掌握电视广告制作的细节，不管创意如何，主题和细节都必须掌握。研究你想要出售的人的喜好是很重要的，包括大部门的口味、当地风俗习惯以及人群中的消费。