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短视频营销!你还在等什么?

时间:2020-10-27 09:52:57 来源:鸿鹿传媒 作者:视频拍摄制作 浏览:
短视频制作作为当下受人关注的内容形式,已经深入到我们日常生活之中,成为我们的一种生活方式,深深地影响着我们这一代人。
在过去一年中快速增长,诞生多次口碑传播事件的抖音,受到了非常多品牌广告主的关注。而抖音给品牌广告主们带来的营销价值,也在某些程度上助推了短视频营销趋势的到来,纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。
在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下,用户不仅会完整观看该视频,甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说,一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度,进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。 
对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的要素,也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的衡量标准。
与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。
同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。
由此看来,短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可,未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显,这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。
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